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  1. 跨国公司的市场营销战略模式

  • 下载名称:跨国公司的市场营销战略模式
  • 下载类型:调查,调研报告
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《跨国公司的市场营销战略模式》下载简介

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跨国公司的市场营销战略模式随着世界经济一体化趋势增强,越来越多的跨国公司把进军全球市场作为公司的战略目标。在进入国际市场过程中,究竟是采用全球化营销战略(或标准化战略),-www.85jc.com,全国公务员公同的天地www.85jc.com还是采用本土化营销战略(或适应性战略),是跨国公司所面临的一个重要决策。然而在实际运作中,纯粹的全球化战略或纯粹的本土化战略都是非常少见的。实践中,跨国公司的国际市场营销战略,应该是介于单纯的全球标准化和单纯的本土化适应性这两者之间——“全球本土化”营销战略。这是一种全新的中间战略模式,已被众多跨国公司在国际市场营销活动中所选择。一、全球标准化营销战略模式在国际市场营销活动中,跨国公司采用全球标准化战略模式,其着眼点是:通过规模经济和学习效果实现成本的节约,并且可以形成全球统一的品牌形象,实现组织结构的单元化和治理控制的程序化。从而带来低的生产、分销、营销及治理成本,使企业能为消费者提供, 大小:453 KB
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