1. 自言自语：20年广告之最

2. [12-05 13:24:03]   来源：http://www.85jc.com  广告文案   阅读：8495次

概要：最垃圾的广告：电视直销广告 广告越来越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒钟中尽享视觉快感，但电 视直销广告却反其道而行，冗长而乏味，不但毫无创意，而且喋喋不休。乐邦利更因频频出镜而招致网民齐声讨伐；形象甜美的陈红做了一个减肥器直 销广告，差点成了最不受欢迎的广告明星。直销广告被讨厌的程度已经到了“声音太大了”的的地步。 最东施效颦的广告：喜之郎的泰坦尼克号篇 什么东西都有抄袭或模仿的，广告当然不能幸免。犹记当年，一个说“长城电扇，电扇长城”，另一个便鹦鹉学舌说“凤凰音响，音响凤凰”。《泰坦尼克号》在中国 火了一把之后，众多广告人便打起了主意，有人要注册泰坦尼克号商标；赵丽蓉 更逗，还唱着《泰坦尼克号》主题曲在春节晚上露了一把脸。但这些都比不上喜 之郎的“水晶之恋——泰坦尼克号篇”模仿得彻底而庸俗。甜俗的恋人形象，虚假的 布景，整个感觉非常廉价。也许不是不能摹仿，只是难以掌握分寸。 最令人感动的广告：沟通就是理解 这些年来广告不少，但真正让人感动的并不多。张艺谋在1997年为爱立信拍了一条广告，一个年轻男孩儿从外地回到家里

自言自语：20年广告之最,标签：广告创意文案,广告文案写作,http://www.85jc.com
最垃圾的广告：电视直销广告

　 广告越来越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒钟中尽享视觉快感，但电 视直销广告却反其道而行，冗长而乏味，不但毫无创意，而且喋喋不休。乐邦利更因频频出镜而招致网民齐声讨伐；形象甜美的陈红做了一个减肥器直 销广告，差点成了最不受欢迎的广告明星。直销广告被讨厌的程度已经到了“声音太大了”的的地步。

　　最东施效颦的广告：喜之郎的泰坦尼克号篇

什么东西都有抄袭或模仿的，广告当然不能幸免。犹记当年，一个说“长城电扇，电扇长城”，另一个便鹦鹉学舌说“凤凰音响，音响凤凰”。《泰坦尼克号》在中国 火了一把之后，众多广告人便打起了主意，有人要注册泰坦尼克号商标；赵丽蓉 更逗，还唱着《泰坦尼克号》主题曲在春节晚上露了一把脸。但这些都比不上喜 之郎的“水晶之恋——泰坦尼克号篇”模仿得彻底而庸俗。甜俗的恋人形象，虚假的 布景，整个感觉非常廉价。也许不是不能摹仿，只是难以掌握分寸。

　　最令人感动的广告：沟通就是理解

　 这些年来广告不少，但真正让人感动的并不多。张艺谋在1997年为爱立信拍了一条广告，一个年轻男孩儿从外地回到家里，对父亲说要出去与朋友一起开心，父亲 默默地点了点头。当男孩走到楼下时无意抬头，却见老爸正站在窗前默默地观望着他。男孩儿轻轻地走了回去，对父亲说：今天我陪你吃顿饭。这段广告有三句广告词，细细琢磨都能让人感动：“沟通就是爱”、“沟通就是理解”、“沟通就是关怀”。

这对我们嚷着与父辈有“代沟”的新生代而言，何尝不是一种震聋发馈的声音。

　　最让人“捏一把汗”的广告：摩托罗拉之飞跃无限

摩托罗拉以高空飞人来诠释跨越时空、“飞跃无限”理念的这一条广告真可以算得上是“以险取胜”的典范。

一个胆气过人、沉着自信的白领在数百米高空抓住秋千大幅度摆动真有一种凌空 出世、飞越天堑的潇洒豪迈之感。该广告创意独特、诉求明确，且极好地调动了人们的心理感受，险则险矣，但非常到位。

　　最令人开心的广告：麦当劳的婴儿篇

　 让人在开心一笑中接受广告传递的信息，可谓成功之作。麦当劳在这方面得 心应手。一个摇篮内的BB随着若隐若现的麦当劳标志，时哭时笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用鱼来诱惑小猫，小猫就用薯条来诱惑小孩，也令人莞尔。 国内的许多广告也想让人开心，挖空心思想招，请笑星来做广告是最常见的，可惜陈佩斯的立白洗衣粉广告，赵本山的“泄痢停”，赵丽蓉的“骨痛贴膏”广告， 都让人笑不出来。

　　最令人愤怒的广告：菲利浦长城篇

　　 前年，在上海的许多地铁站口，都矗立着这样一幅菲利浦手机广告，一个男人拿着菲利浦手机坐在长城上，男人与手机之大、与长城之小形成对比。杭州一位经理看到后拍案而起，长城是中国的象征，这不是在糟蹋咱中国人吗?他一状告到了上海工商局，菲利浦广告遭到查封。

在所有的广告中，再没有比伤害民族感情的广告更令中国人愤怒的了。通常国外商家也深知这一点，像万宝路、可口可乐还会以中国特色的广告取悦中国人。

　　最吓人的广告：“枪手”杀虫剂

也许是瞄准爱看美国西部片的观众的“枪手”广告，描述在一个阴森森的西部的 酒馆里，一个戴着牛仔帽的牛仔模糊身影出现在门前，牛仔从应该挂枪的腰际 抽出了一支杀虫剂，像玩枪一样刷刷刷地在手上娴熟地转了几圈，但见“枪声响 处”，地面倒下了一圈蚊子。然后出现了“枪手，走遍天下，打抱不平”字样。整 个的气氛和音响效果都往耸人听闻的方向努力，牛仔那张胡子拉碴的脸被帽子盖了一半，最后才露出真容。一个杀虫剂广告，至于吗?

　　最有中国特色的广告：旺旺

　 旺旺这个名字本身就带有好口彩的意味，“让你旺一下”是贯穿整个广告的主题， 以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。 相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人“图吉利爱热闹”的心理。

　　最误人子弟的广告：谢晋为“学习的革命”做的广告

谢晋这位名导也做广告了，而且是为美国人写的《学习的革命》。面色凝重的 谢导站在深色背景下，郑重地向中国人宣告：“读这本书可以改变孩子的一生。”《学习的革命》一版卖了500万册，肯定与人们对谢导的信任不无关系。后来才听 说，这本书是外国人针对国外教学特点所著的一种学习方略，至少在“多长时间学会英语”的估算上，并不适合国内的学生。

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